Несмотря на то, что в последнее время Apple уделяет много внимания своему направлению «Сервисы», это почти не помогает iTunes Store — конкретнее, разделу, отвечающему за покупку и прокат фильмов. И дело вовсе не в «пиратстве» или качестве новых кинолент: просто Apple начали вытеснять конкуренты.

Как пишет газета The Wall Street Journal, сейчас доля iTunes Store среди сервисов по покупке и прокату фильмов варьируется от 20 до 35 процентов, тогда как еще несколько лет назад сервис Apple «держал» больше половины рынка. По данным журналистов, во многом это произошло из-за наращивания позиций конкурентных сервисов — Amazon и Comcast.

В ответ на это представители Apple заявили, что «никогда не гонялись за статистикой рынка», но объяснили спад высокой степенью распространения аналогичных сервисов по подписке (Netflix, HBO) в App Store. Другими словами, пользователям зачастую проще запустить соответствующее приложение на Apple TV, чем покупать или брать на прокат фильм в iTunes Store.

Вероятно, iTunes Store вскоре все же сможет вернуть себе долю рынка. По слухам, Apple планирует запустить через сервис прокат фильмов, которые еще показываются в кинотеатрах — обычно киноленты появляются в iTunes Store спустя несколько недель после.